ViacomCBS แสวงหาเงินประมาณ 5.5 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับโฆษณา 30 วินาทีในปี 2021 Super Bowl

CBS ของ ViacomCBS Inc. กำลังแสวงหาเงินราว 5.5 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับสปอตโฆษณา 30 วินาทีในSuper Bowlปีหน้าซึ่งใกล้เคียงกับราคาเชิงพาณิชย์ในเกมปี 2020 ตามที่คนใกล้ชิดพูดคุย

CBS ยังกำหนดให้ผู้โฆษณาในการถ่ายทอดสด Super Bowl ปรากฏในสตรีมออนไลน์ของเกมโดยมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมประมาณ 200,000 ดอลลาร์บุคคลที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้กล่าว

BUFFALO BILLS เปิดตัวชื่อสเตเดียมใหม่หลังจากความร่วมมือในยุคใหม่สิ้นสุดลง

ผู้ซื้อโฆษณากำลังขอทางออกจากข้อผูกพันในซูเปอร์โบวล์ของพวกเขาอย่างไรก็ตามหากโคโรนาไวรัสบังคับให้ฟุตบอลลีกแห่งชาติหยุดฤดูกาลที่จะมาถึงหรือไม่เล่นเกมชิงแชมป์คนที่อยู่ใกล้กับการเจรจากล่าว

นั่นส่วนหนึ่งเป็นเพราะ Super Bowl นั้นยิ่งใหญ่กว่ารายการอื่น ๆ ในทีวีและได้รับความสนใจเป็นอย่างมากซึ่งจะเป็นเรื่องยากสำหรับเครือข่ายทีวีที่จะทำคะแนนให้กับผู้ลงโฆษณาได้ดีหากเกมไม่ได้เล่น .

“ ไม่มีแผน B สำหรับ Super Bowl” Tom McGovern ประธาน Optimum Sports กลุ่มการตลาดกีฬาของ Omnicom Group Inc. กล่าว

DALLAS COWBOYS เจ้าของโฆษณาเกี่ยวกับการเล่นเพื่อแฟน ๆ

ทุกๆปีแบรนด์ต่างๆใช้เงินหลายล้านดอลลาร์ในการผลิตโฆษณาและซื้อเวลาโฆษณาสำหรับ Super Bowl ซึ่งเป็นหนึ่งในไม่กี่แห่งที่เหลืออยู่เพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก เกมปี 2020 ในเดือนกุมภาพันธ์มี ผู้ชม 102 ล้านคน บนเครือข่าย Fox รวมถึงแพลตฟอร์มดิจิทัลและช่องภาษาสเปน รายได้จากโฆษณา Super Bowl ของ Fox มีมูลค่ารวม 525.4 ล้านดอลลาร์ตามข้อมูลของ บริษัท ข้อมูลโฆษณา Kantar

โดยปกติราคาโฆษณาจะสูงขึ้นทุกปี

Tiki Barber อดีตผู้เล่น NFL เกี่ยวกับชะตากรรมของฤดูกาล MLB และ NFL ปี 2020 ท่ามกลาง coronavirusวิดีโอ
ในเดือนกุมภาพันธ์โฆษณา Super Bowl ความยาว 30 วินาทีของ Fox Corp. ทำเงินได้มากถึง 5.6 ล้านดอลลาร์ซึ่งรวมถึงตำแหน่งโฆษณาทั้งบนทีวีและหน้าจอดิจิทัล

ผู้ซื้อโฆษณากล่าวว่าการตัดสินใจของซีบีเอสที่จะไม่ปรับขึ้นราคาอย่างมีนัยสำคัญนั้นสอดคล้องกับแนวโน้มของตลาดในปีนี้ซึ่งยังคงมีความไม่แน่นอนที่เกิดจากการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา

นักการตลาดจำนวนมากได้ลดการโฆษณาเพื่อตอบสนองต่อความเสียหายทางเศรษฐกิจที่เกิดจากการระบาดโดยเฉพาะในหมวดหมู่ต่างๆเช่นภาพยนตร์และการค้าปลีก แต่แบรนด์ที่มีค่าใช้จ่ายในการโฆษณายังคงถูกล่อลวงโดยผู้ชมที่มีขนาดใหญ่ที่สุดใน Super Bowl

ทิกเกอร์ ความปลอดภัย ล่าสุด เปลี่ยน เปลี่ยน%
VIAC VIACOMCBS INC. 26.69 -0.63 -2.31%
VIACA VIACOMCBS INC. 29.80 -0.68 -2.23%
ราคาสติกเกอร์สำหรับโฆษณา Super Bowl เป็นเพียงจุดเริ่มต้นและผู้ลงโฆษณาจำนวนมากจ่ายน้อยลงโดยขึ้นอยู่กับระยะเวลาที่ต้องการซื้อและการใช้จ่ายในประวัติศาสตร์ของพวกเขาในเกม

ViacomCBS ได้บอกผู้ซื้อว่าพวกเขาจะสามารถรับเงินคืนได้หากเกมถูกยกเลิกตามบุคคลที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้ ผู้ซื้อโฆษณาบางรายได้ขอสัญญาที่มีเงื่อนไขเกี่ยวกับภาระผูกพัน แต่ข้อตกลงส่วนใหญ่เป็นคำพูดบุคคลนั้นกล่าว

NFL, SUBWAY INK MULTI-YEAR DEAL ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ

การซื้อ Super Bowl ในอดีตยังไม่รวมตัวเลือกที่ชัดเจนในการยกเลิกในกรณีที่มีการยกเลิก แต่ข้อตกลงทุกอย่างแตกต่างกันโดยมีการเจรจาหลายปีก่อนเกมและอื่น ๆ เพียงไม่กี่สัปดาห์ก่อนตามเอเจนซี่โฆษณาและผู้บริหารเครือข่ายทีวี

นักการตลาดกังวลเกี่ยวกับความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจและฤดูกาลฟุตบอลในฤดูใบไม้ร่วงอาจหยุดยั้งการทำข้อตกลงซูเปอร์โบวล์จนกว่าจะเข้าใกล้เกมมากขึ้นผู้ซื้อโฆษณากล่าว

ผู้ให้การรับรอง Super BOWL LIV ที่ใหญ่ที่สุดข้อตกลงสปอนเซอร์

“ ฉันจะพิจารณาการลงทุน Super Bowl อย่างระมัดระวังด้วยความไม่แน่นอนของกีฬาและตลาด” Carrie Drinkwater ผู้อำนวยการฝ่ายการลงทุนของ Mediahub บริษัท ซื้อโฆษณาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Interpublic Group of Cos กล่าว “ ในการมอบเงินจำนวนนั้นให้กับสิ่งที่ไม่เป็นที่รู้จักดูเหมือนว่าจะไร้ความรับผิดชอบในเวลานี้”

อย่างไรก็ตามหลายคนคาดหวังว่า NFL จะให้เรตติ้งสูงและโอกาสในการโฆษณาที่มีคุณค่าหากฤดูกาลและการแข่งขันชิงแชมป์สามารถหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดของการแพร่ระบาดได้

“ ซูเปอร์โบวล์จะเป็นรายการทีวีที่มีผู้ชมมากที่สุด” นายแมคโกเวิร์นผู้บริหารของ Optimum Sports กล่าว

จะโดดเด่นยิ่งขึ้นในปีนี้เนื่องจากเป็นหนึ่งในไม่กี่งานที่มีผู้ชมจำนวนมากเนื่องจากการระบาดใหญ่จะส่งผลกระทบต่องานใหญ่อื่น ๆ เช่นรางวัลออสการ์ ผู้จัดงานได้เลื่อนการแสดงรางวัล 2021 ไปเป็นเดือนเมษายนตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์และมีแนวโน้มว่าจะมีการเปิดตัวละครเพื่อเฉลิมฉลองน้อยลง

ตลาด NFL โดยรวมอยู่ในระดับที่ดีในขณะนี้โดยมีการกำหนดราคาขึ้นในระดับปานกลางสำหรับเกมในฤดูกาลปกติตามที่ผู้คนใกล้ชิดกับข้อตกลงเหล่านั้น

“ เอ็นเอฟแอลเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูงเนื่องจากมีการจัดอันดับจำนวนมาก” ไมค์ลอว์ประธานกลุ่มซื้อโฆษณา Dentsu Amplifi กล่าว

ฤดูกาลนี้มีกำหนดเปิดในวันที่ 10 กันยายนโดยเป็นเกมระหว่างประมวลฮุสตันและแคนซัสซิตีชีฟส์แชมป์ซูเปอร์โบวล์ล่าสุด

Related posts